阿迪達斯位于深圳福田CBD的華南最大旗艦店于11月30日關店歇業(yè)。對于關店的原因，眾人說法不一。這家門店的總面積達到3200平方米，地跨所在商場的三個樓層，開業(yè)時間是2021年的12月18日，號稱阿迪達斯耗資人民幣5,000萬元打造，是華南地區(qū)第1家在全國等級最高的旗艦店，開業(yè)時間不到兩年就關店，背后的原因引人深思。
零售業(yè)的獨立評論人馬崗表示，企業(yè)之所以開設大型旗艦店目的就是為了將品牌形象進行提升，通常是戰(zhàn)略方面的選擇。阿迪達斯此次將門店關閉很有可能是沒能達到阿迪達斯所設置的預定目標，店鋪坪效在業(yè)績方面不理想。另外一個主要原因很可能是在形象方面到店率并不達標。
服裝分析師楊大筠表示，阿迪達斯此次將門店關閉或許與該品牌所面臨的成長周期有關，阿迪達斯近兩年來一直在歐洲、中國乃至全球區(qū)域進行重大戰(zhàn)略的調整，包括2021年將旗下曾斥資38億美元收購的銳步賣掉。
任何一個企業(yè)的成長都具有周期性，阿迪達斯很有可能已經進入了一個周期性的成長陷阱當中。目前阿迪達斯正在不斷的進行戰(zhàn)略調整，其中包括更換設計師、CEO，以及進行市場營銷方向的調整等。阿迪達斯面對企業(yè)成長的周期性瓶頸，自進入2023年以來動作不斷，比如集團的CEO卡斯帕羅斯德正式離任。
阿迪達斯在市場競爭方面也正在面臨著沖擊。據2023年雙11購物節(jié)天貓平臺所公布的銷售榜顯示，運動銷售品牌位居榜首的是耐克，排名第二和第三的是安踏集團旗下的斐樂品牌和安踏主品牌，而阿迪達斯排名第四，排名第五的是李寧。由此可見，在新生代消費群體當中，阿迪達斯已經顯現出了一定的頹勢。
